網(wǎng)絡(luò)營銷論文范文以企業(yè)為例（企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃論文）
本文目錄一覽：
- 1、什么是服務(wù)營銷的理論框架分析
- 2、網(wǎng)絡(luò)營銷在中小企業(yè)發(fā)展中的作用論文
- 3、網(wǎng)絡(luò)營銷主題論文
- 4、急!!怎樣寫網(wǎng)絡(luò)營銷策略的論文?
什么是服務(wù)營銷的理論框架分析
第一個版本是把“服務(wù)”看成一種產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)與顧客的價值交易。這個我認(rèn)為是按照商品營銷的思路來理解服務(wù)營銷的，并沒有本質(zhì)上的突破。第二個版本是把服務(wù)營銷看成是營銷的一個過程，側(cè)重于顧客的期望和價值感受。個人覺得這種觀點(diǎn)具有更強(qiáng)的操作性。我就第二個版本的服務(wù)營銷簡單談一下它的理論框架。
4年，麥卡錫(McCarthy)提出4Ps營銷組合，即產(chǎn)品(Product)、價格(Price)、渠道(Place)和促銷(Promotion)。1981年布姆斯和比特納(Booms and Bitner)在此基礎(chǔ)上提出了7Ps營銷組合，增加了人(People)、有形展示(Physical Evidence)和過程(Process)這三項(xiàng)元素。 7Ps也構(gòu)成了服務(wù)營銷的基本框架。
C理論：包括顧客需求、成本、便利和溝通。這一理論強(qiáng)調(diào)市場營銷應(yīng)以顧客為中心，注重滿足顧客的需求，同時降低成本，提供便利和有效的溝通方式。其核心是從消費(fèi)者的角度出發(fā)，建立與消費(fèi)者的聯(lián)系。4R理論：包含關(guān)聯(lián)、反應(yīng)、回報(bào)和關(guān)聯(lián)分析。
Positioning-定位。針對所選取目標(biāo)市場的特征，例如潛在顧客的心理進(jìn)行營銷設(shè)計(jì)，創(chuàng)立產(chǎn)品、品牌或企業(yè)在目標(biāo)顧客心目中的某種形象或某種個性特征，保留深刻的印象和獨(dú)特的位置，從而取得競爭優(yōu)勢。 我認(rèn)為這一步是鏈接自己的產(chǎn)品/服務(wù)與消費(fèi)者的關(guān)鍵。
所謂框架營銷是指展示自己的框架，體現(xiàn)自己的價值，把框架形成一套體系，讓客戶追隨，形成購買行為。要做好這一塊兒，需要做到兩點(diǎn)：把自己的高價值體現(xiàn)出來把超框架理念融入到你的語言和行為中。只要保持你的框架，你就永遠(yuǎn)的有吸引力，失去了你的超框架，你就失去一切。
這里用到的就是經(jīng)典的4C營銷理論框架來幫我梳理審查活動方案內(nèi)容。4C營銷理論（The Marketing Theory of 4Cs) ，是由美國營銷專家勞特朋教授在1990年提出的。
網(wǎng)絡(luò)營銷在中小企業(yè)發(fā)展中的作用論文
1、網(wǎng)絡(luò)營銷在中小企業(yè)發(fā)展中的作用論文 篇1 【摘要】當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時代的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷已成為市場營銷的一大趨勢，是企業(yè)發(fā)展所依賴的一種手段。 因此，本研究通過分析網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)和與傳統(tǒng)營銷相比的優(yōu)勢，提出了中小企業(yè)發(fā)展中網(wǎng)絡(luò)營銷所發(fā)揮的作用和應(yīng)采取的戰(zhàn)略，為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供一點(diǎn)借鑒和參考。
2、利用網(wǎng)絡(luò)營銷，中小企業(yè)的企業(yè)可以突破時間和空間限制提供全天候服務(wù)，同時樹立企業(yè)在網(wǎng)上市場的品牌形象，增強(qiáng)顧客忠誠度。中小企業(yè)在制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略時可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)的虛擬特性，整合外部有效的資源為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)提供有效的營銷活動支持。
3、中小企業(yè)可以通過建立網(wǎng)站來推銷公司產(chǎn)品，讓廣大消費(fèi)者全面了解產(chǎn)品，提高該企業(yè)的行業(yè)競爭力度，中小企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷手段上并不亞于大型企業(yè)。 互聯(lián)網(wǎng)是一個公平公正的平臺，中小企業(yè)和大型企業(yè)開拓市場的能力相同，并無差異。網(wǎng)絡(luò)營銷不存在企業(yè)之間直接的競爭模式，具體表現(xiàn)為中小企業(yè)開拓市場的本錢降低了，沒有巨額投入。
4、清華大學(xué)姜學(xué)平教授認(rèn)為，對中小企業(yè)來講，像把移動通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合起來，這種技術(shù)的結(jié)合會給展開網(wǎng)絡(luò)營銷奠定很好的基礎(chǔ)。姜指出，隨著電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，完全沒有必要局限在互聯(lián)網(wǎng)上，移動通信現(xiàn)在有了很大的發(fā)展，惟一的出路就是向數(shù)字業(yè)務(wù)靠，向互聯(lián)網(wǎng)靠。
網(wǎng)絡(luò)營銷主題論文
電子商務(wù)為紡織企業(yè)量身打造的品牌視窗，以高科技的技術(shù)手段，借助現(xiàn)代文化創(chuàng)意的寫實(shí)手法網(wǎng)絡(luò)營銷論文，將紡織服飾的品牌理念、品牌文化、功能特點(diǎn)和服務(wù)特色等，全面地、細(xì)致地、真實(shí)地展現(xiàn)在了世人的眼前，營造出各種神奇的視覺效果論文網(wǎng)站大全。
不可否認(rèn)的是，在科技浪潮的影響下，雖然網(wǎng)絡(luò)營銷存在一定的風(fēng)險，但是一旦成功企業(yè)將獲得大幅度的發(fā)展，新的浪潮最終會打破舊的體制和思想，企業(yè)要立足長遠(yuǎn)角度，做好未雨綢繆的準(zhǔn)備，用最好的姿態(tài)迎接網(wǎng)絡(luò)化營銷時代的到來。
摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展為企業(yè)的市場營銷 提供了一種新的營銷方式，既網(wǎng)絡(luò)營銷。它在市場信息收集、品牌推廣、溝通效率等和傳統(tǒng)營銷相比具有無可比擬的速度優(yōu)勢。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的快速互動性，盡快滿足客戶需求，做好產(chǎn)品開發(fā)、市場細(xì)分、資源整合和分銷渠道。這對企業(yè)發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。
網(wǎng)絡(luò)營銷在中小企業(yè)發(fā)展中的作用論文 篇1 【摘要】當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時代的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷已成為市場營銷的一大趨勢，是企業(yè)發(fā)展所依賴的一種手段。 因此，本研究通過分析網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)和與傳統(tǒng)營銷相比的優(yōu)勢，提出了中小企業(yè)發(fā)展中網(wǎng)絡(luò)營銷所發(fā)揮的作用和應(yīng)采取的戰(zhàn)略，為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供一點(diǎn)借鑒和參考。
急!!怎樣寫網(wǎng)絡(luò)營銷策略的論文?
1、這種策略是利用網(wǎng)絡(luò)互動性的特征，根據(jù)消費(fèi)者的具體要求，來確定商品價格的一種策略。網(wǎng)絡(luò)的互動性使個性化行銷成為可能，也將使個性化定價策略有可能成為網(wǎng)絡(luò)營銷的一個重要策略。使用定價策略。 所謂使用定價，就是顧客通過互聯(lián)網(wǎng)注冊后可以直接使用某公司產(chǎn)品，顧客只需要根據(jù)使用次數(shù)進(jìn)行付費(fèi)，而不需要將產(chǎn)品完全購買。
2、網(wǎng)絡(luò)營銷為消費(fèi)者帶來諸多益處網(wǎng)絡(luò)營銷使消費(fèi)者能夠以更低的成本獲得高質(zhì)量產(chǎn)品，增加了購物互動性，提供了便利的購物體驗(yàn)，并且能夠獲取更全面的產(chǎn)品信息，做出更明智的購買決策。網(wǎng)絡(luò)營銷的這些優(yōu)勢，為消費(fèi)者帶來了實(shí)實(shí)在在的好處，也為企業(yè)創(chuàng)造了廣闊的市場空間。
3、淺析我國網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀及發(fā)展策略。摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入人們的生活，在給人們提供信息和娛樂的同時，也給企業(yè)提供了一個新的發(fā)展空間和競爭平臺，由此產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)營銷這一新的營銷模式。