體育營(yíng)銷(xiāo)論文參考文獻(xiàn)（體育營(yíng)銷(xiāo)論文參考文獻(xiàn)大全）
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什么是國(guó)際體育營(yíng)銷(xiāo)
1、國(guó)際體育營(yíng)銷(xiāo)是指體育用品或服務(wù)企業(yè)、體育組織、體育機(jī)構(gòu)跨越本國(guó)國(guó)境，在本國(guó)以外的市場(chǎng)進(jìn)行體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)。 國(guó)際體育營(yíng)銷(xiāo)的主體 國(guó)際體育營(yíng)銷(xiāo)的主體可以分為以下2類(lèi)：（一）體育用品或服務(wù)的生產(chǎn)或供給企業(yè)1．跨越國(guó)界型或?qū)ν鉅I(yíng)銷(xiāo)型指產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，在國(guó)內(nèi)做出營(yíng)銷(xiāo)決策，將產(chǎn)品銷(xiāo)往國(guó)外。
2、體育營(yíng)銷(xiāo)是一種通過(guò)體育活動(dòng)推廣產(chǎn)品和品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，它屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一種方式。通常我們提到的體育營(yíng)銷(xiāo)主要指第二種類(lèi)型，即非體育產(chǎn)業(yè)利用體育活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。體育贊助具有自然且易于被接受的特點(diǎn)，這使得它成為一種軟廣告形式。
3、體育營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)體育活動(dòng)作為載體，推廣產(chǎn)品和品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。它主要包含以下要點(diǎn)：兩個(gè)層面：體育作為產(chǎn)品本身進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)：如球隊(duì)、運(yùn)動(dòng)員、賽事和運(yùn)動(dòng)會(huì)等被視為營(yíng)銷(xiāo)學(xué)意義上的產(chǎn)品。
4、體育營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)各種渠道和手段，促進(jìn)體育產(chǎn)品、體育服務(wù)和體育文化等的銷(xiāo)售和推廣。具體包括體育場(chǎng)館、體育賽事、體育明星、體育器材、體育旅游等多個(gè)方面。體育營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是提高品牌知名度和美譽(yù)度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，增加銷(xiāo)售收益。同時(shí)，可以激發(fā)人們對(duì)體育事業(yè)的熱愛(ài)和參與熱情，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
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